Overlegen nr. 4 - 2021

OVERLEGEN 4-2021 60 ›› L egeforeningen ønsker, og arbeider for, å ha et godt og åpent forhold til media og offentligheten. Foreningen skal være en effektiv og troverdig påvirkningsaktør. I dette arbeidet er lokale og sentrale tillitsvalgte den viktigste ressursen. Alle leger kan og bør være forberedt på å bli kontaktet av pressen – og som tillitsvalgt har du ofte en talsperson- funksjon. Du representerer legene og er Legeforeningens ansikt utad. «Legestemmen» og et innenfra helse- tjenesten-perspektiv er viktig i det offentlige ordskiftet. Som fagperson og ekspert, med faktakunnskap og spisskompetanse, er du etterspurt av media og publikum. Pressen kan av og til behandle leger kritisk, og derfor kan leger være tilbøy- elige til å se på mediene som en trussel. Men media er ikke ute etter å forfølge den medisinske profesjon spesielt. Andre yrkesgrupper og andre deler av samfunnslivet behandles på samme måte. Pressens funksjon som den fjerde statsmakt er å overvåke og påtale over- grep mot enkeltmennesker. Kritisk journalistikk er viktig for å verne om befolkningens frihet, selv om det er ubehagelig når man selv er i søkelyset. Dette kan føre til at noen leger ikke ser de mulighetene som ligger i en bevisst bruk av mediene – for faget, legerollen, helsetjenesten og Legeforeningen. Kommunikasjon er noe leger driver med hele tiden, vis-à-vis pasienter og samarbeidspartnere. Å kommunisere med journalister er både interessant og utfordrende, men spillereglene er annerledes. Media kontakter deg Pressen ringer – hva nå? Husk å sjekke om sykehuset har egne regler som gir føringer for hva og hvordan du skal forholde deg til pressen som ansatt. Tenk også gjennom om du er den rette til å uttale deg. Gjør forberedelser og bruk tid på budskapet. Noter journalistens navn og orienter deg om hva saken gjelder. Ønsker journalisten uttalelse til sitat eller bakgrunnsstoff? Be om tid til å sette deg inn i saken og tilby deg å ringe tilbake om en halvtime, time. Da har du tid til å forberede deg. Der- med øker også sjansen for et vellykket intervju. Under forberedelsene må du sette ord på de viktigste poengene du vil løfte frem, maks tre. Skriv de ned så presist som mulig. Dette er budskapet ditt, det du skal ha fokus på å få frem under intervjuet. Vær oppmerksom på at alt du sier til journalisten i utgangspunktet kan bli sitert. Dersom saken gjelder noe Lege- foreningen har vedtatt politikk på, må du skaffe deg oversikt over denne. Gjenbruk gjerne etablerte budskap der det passer. Vær nøye med å overholde frister. Journalister har knappe tidsfrister. Venter du for lenge med å gi tilbake- melding, kan saken bli unødvendig kort og unøyaktig. Be ommøte ved viktige saker og husk sitatsjekk. Kontakt ansikt til ansikt minsker risikoen for misforstå- elser. Telefonintervju er likevel det vanligste, gjerne i kombinasjon med skriftlig materiale. Be om sitatsjekk. Korriger faktafeil og misforståelser/ feilsiteringer. Du vil kontakte media Hvem ønsker du å nå, og hvordan skal du nå dem? Tenk gjennom hvem saken din er interessant for, og hvordan du skal nå målgruppen. Er saken din: • Av lokal, regional eller nasjonal interesse? Velg avis/etermedium som treffer målgruppen du ønsker å nå • Visuell og egner seg for TV, eller passer den bedre for radio eller trykte medier? Det er forskjell på dagsaktuelt nyhets- stoff og mer omfattende helsestoff. Generelt helsestoff kan egne seg bedre i helgebilag, både i etermedier og til større avisreportasjer. Dagsaktuelt nyhetsstoff hører mer hjemme i de LEGER OG MEDIA Leger i media: En mulighet – ikke en trussel Demokratiet og det offentlige ordskiftet er helt avhengig av legers deltakelse. Tillitsvalgte bør utnytte mulighetene som ligger i tradisjonelle medier og sosiale medier, selv om offentlig kommunikasjon tidvis kan oppleves som truende. Av Knut E. Braaten, kommunikasjonssjef, Den norske legeforening