Overlegen nr. 4 - 2021

OVERLEGEN 4-2021 61 «raske» nyhetskanalene som NTB, VG Nett, NRK Dagsnytt, etc., som oppdateres fortløpende. Du kan også skrive et debattinn- legg, blogginnlegg, kronikk eller presse- melding. Da har du full regi på saken, men også her må innholdet tilpasses medium og målgruppe. Finn en vinkling og ha tydelige budskap. For å vekke journalistens interesse i en hektisk hverdag, bør du prøve å finne en god aktualitetsknagg å henge saken din på. En god huskeregel for å måle det journalistiske potensialet til en sak, er om den overrasker, er vesentlig, engasjerer og oppfattes som nyttig. Tydelige budskap og (nye) fakta er avgjørende. Verdien av eksklusivitet. Pressen setter pris på velinformerte og pålitelige kilder, og foretrekker å ha enerett på saker. I praksis betyr det at journalisten får saken eksklusivt og kan gå dypere inn i den, uten konkurranse fra andre medier. Redaksjonen setter saker de får eksklusivt høyere enn det stoffet som alle mediene er felles om. Det utelukker ikke at andre medier følger opp saken med egne vinklinger. Da må du også være tilgjengelig for disse. Å tilby en journalist eneretten på en sak, betyr ikke at du kan styre vinklingen. Journalisten vil forbeholde seg retten til å grave og kanskje stille kritiske spørsmål. Men det er store sjanser for at en selektiv henvendelse med en god historie til en enkelt journalist, bidrar til ønsket vinkling og at det bygges opp et tillitsforhold mellom kilde og journalist. Det vil kunne komme deg til gode senere. Sosiale medier Sosiale medier har fundamentalt endret måten vi kommuniserer på og hvordan vi oppsøker og tar til oss informasjon og kunnskap – på godt og vondt. De tradisjonelle mediene har mistet sitt «informasjonsmono- pol». Dette skaper en rekke muligheter, men byr også på utfordringer. På Facebook, Twitter, Instagram, m.m. beveger du deg i en gråsone mellom offentlig og privat kommuni- kasjon. Det er ikke alltid like lett å skille. De fleste bedrifter og offentlige institusjoner har tatt i bruk sosiale medier. Samtidig bruker mange enkelt- personer de samme mediene bare i privat sammenheng. Det er to grunnleggende forhold du bør være klar over ved bruk av sosiale medier: 1. Journalister kan fritt sitere fra sosiale medier. All informasjon som legges ut på offentlige sider uten adgangsbegrensning, kan fritt siteres i andre informasjonskanaler. Tenk deg derfor godt om før du deler privat informasjon, for eksempel på Facebook. 2. Vær bevisst hvem du er på nett. I kke benytt Legeforeningens/under- foreningers logo når du opptrer som privatperson, og ikke uttal deg på vegne av arbeidsgiver. Vær varsom med å kommentere arbeidsrelaterte saker som privatperson. Media skiller ikke nødvendigvis mellom offentlig og privat. Rådet for legeetikk har i samarbeid med Legeforeningen utarbeidet konkrete retningslinjer for legers bruk av sosiale medier. Kommunikasjonsseksjonen i Sam- funnspolitisk avdeling bistår gjerne med ytterligere råd og veiledning om media og sosiale medier. Vi bistår også hvis du ønsker å komme i kontakt med media om en sak. • LEGER OG MEDIA «Kommunikasjonsseksjonen i Samfunns- politisk avdeling bistår gjerne med ytterligere råd og veiledning om media og sosiale medier. Vi bistår også hvis du ønsker å komme i kontakt med media om en sak Foto: ©Lightfield Studios - stock.adobe.com